→6. テレビCM禁止の法則 >>Louis Vuittonトップへ
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あれ？そういえば、ルイ・ヴィトンのテレビCMって見たことないな…。 |
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ルイ・ヴィトンはテレビでCMを流さない。それには３つの理由があるんだ。 |
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なんだよ、その３つって。 |
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第一に『CMがイメージダウンになる』ってことだ。 |
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……それだけじゃよくわからないわ。 |
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例えばドラマのクライマックスのシーンで、急にCMが入ったとする。そんなとき、どう思う？ |
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『なんでこんないいところでCMなんて入れるのよ！』って・・・・ |
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そう、つまりタイミングによってCMはブランドのイメージを下げかねないんだ。
ブランド力を第一としているルイ・ヴィトンにとって、これはものすごいダメージになりかねないんだよ。 |
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なるほど…。 |
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そして二つ目は『CMは日用品が中心の場所』ということ。 |
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これはなんとなく分かるな。CMってお菓子とか飲み物とかゲームとか、
結構普段の生活にくっついてるようなものが中心だもんな。 |
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ルイ・ヴィトンみたいなブランド商品はある意味、そういった普段の生活からはかけ離れたものだからね。
そういった日常生活での商品とは、はっきりとしたくぎりをつけた方がいいんだ。 |
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これもルイ・ヴィトンのブランド力があってこそね…。それで、最後の３つめは？ |
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ずばり、『リーチのリッチネスの問題』だ。 |
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・ω・？ |
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リーチっていうのは、情報が伝わる範囲のこと。リッチネスっていうのは、その情報の充実度のことをいうんだ。
テレビのCMは全国に配信されるわけだから、まさにリーチ重視の広告だね。でも、よく考えて欲しい。 ルイ・ヴィトンが望む広告は、果たしてリーチ重視の広告なのか？ |
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違う気がするわね。ブランド重視のルイ・ヴィトンは、リッチネス重視の広告を選んだほうが正解よ。 |
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リッチネスのある広告の方が、一人一人のお客に商品について、より質の高い情報を与えられるしな。 |
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そうだね。そしてなによりリッチネスのある広告は、お客に企業のイメージを強く打ちつけることができるんだ。
お客にとってのナンバーワンの企業へとなれるチャンスが高くなるんだね。 |